项目拆解—设计目标与创意策略
在创意脑爆阶段，我们希望能深度挖掘中国传统时令特色，结合不同旅行场景对二十四节气进行精准化表达；最终确定以用户的第一视角为切入点，梳理每个节气下人物、场景、时间和行为等要素，通过“故事性”的插画设计，结合动效“场景化”的构建，凸显时令氛围同时让用户更具沉浸感，更好地诠释时令变化与旅行方式之间的关系，打造中国传统文化与现代旅行结合新场景，与用户建立更深的情感连接，提升品牌声量，增加品牌曝光度。
海报设计—第一视角下24个旅行瞬间
在海报最初规划阶段，先整体梳理了24个节气相关的农事、民俗、美食、诗词等传统文化内容，再根据不同季节特征，结合节气风俗筛选并确定了24种不同的旅行方式，以此设定了24张海报demo稿。在海报画面设定中区分了前后景别，远景描绘了季节相关风景、动植物和旅行场景，近景主要刻画人物动作和该旅行场景下相关的物品道具。24张demo稿全部确认后再分别单张细化并完成海报最终稿。 为了让用户更深入感受在每个不同节气旅行中的独特魅力，我们决定加入动效制作，确定静态画面之后会一起讨论动画分镜，基于分镜想法依次给每张画面补齐动画关键帧，再进入后续动效制作和整体视频调整阶段。
动效制作—塑造情景化沉浸感氛围
动效设计在画面中的融入，可以有效提升节气海报画面的视觉吸引力与感知力，对场景元素和故事情节起到了直接地塑造作用，从而提升沉浸感和代入感，最终触发用户和此刻的旅行瞬间产生更深入的情感共鸣。 单独视频和整体项目的动效设计均分为以下三步：第一步确定动效框架，区分主次和动效落脚点；第二步讨论制定动效节奏，联想现实动态客观规律并提升动效质感；第三步塑造视频整体风格，通过音效配合、氛围模拟和空间感进阶三方面达到更好的情景化沉浸感体验效果。
渠道曝光—拉近节气旅行瞬间与用户之间的距离
朋友圈和微信群通常是海报分享的主要场景，但是内部分发海报很难触达真实的携程用户，除朋友圈分享海报形式以外，如何让更多的携程用户近距离看到且感受到节气旅行瞬间呢？基于此面向用户的曝光渠道主要分为签到页展示和视频号展示两个方面，此外程内也会在TripPal服务号——数字营销资讯中定期分享。 在节气当天签到页日历模块可以根据不同节气内容更换不同皮肤，签到页弹窗会有海报曝光，引导用户下载分享。
结语
时光轮转，岁月的车轮又前进了一程。在过去的一年中，二十四节气项目的顺利进行离不开社媒投放同学们、签到页产品同学们的鼎力支持，也离不开文案策划小伙伴们在海报副标题和视频号投放文案上专业地内容输出，衷心感谢大家的帮助和指导。 二十四节气本身是我国独具特色的文化遗产，也是旅游行业可充分挖掘、传承和转化的文化资源。未来我们希望可以在更好地扎根传统同时能开拓新的节气文化可能性，让创意设计赋能二十四节气与旅行业务，探索出更多以旅行为载体展现节气之美的内容与形式。
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